서울시는 2025년 'Absolutely in Seoul' 캠페인의 얼굴로 제니(JENNIE)를 홍보대사로 선정했습니다.
단순한 스타 캐스팅이 아니라, 왜 제니여야 했는지에 초점을 맞춘 이야기입니다.
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① 글로벌 스타 파워와 월드 클래스 이미지
- 제니는 BLACKPINK 멤버로서 전 세계적인 팬층을 보유하고 있으며, 인스타그램 팔로워 수 8000만 명 이상으로 브랜드 파워가 탁월합니다.
- 패션, 뷰티, 음악을 아우르는 멀티 플랫폼 영향력 덕분에 서울의 세련된 이미지를 글로벌에 전달하기에 최적의 인물입니다.
② 서울에 대한 개인적 애정 표현과 메시지의 진정성
- 제니는 인터뷰에서 “Seoul is full of inspiration”이라며 서울에 대한 애정을 여러 차례 표명해왔고, 이번 캠페인에서도 자신의 솔직한 감성을 담고 있습니다.
- 솔로 곡 ‘Seoul City’는 서울을 향한 그녀의 감성을 음악으로 풀어낸 곡으로, 캠페인 메시지와도 자연스럽게 연결됩니다.
③ 캠페인 전략에 맞는 시너지 효과
- 서울관광재단은 2025년 국제 방문객 3천만 명 이상을 목표로 설정했으며, 제니의 글로벌 팬층이 이 목표 실현에 핵심 역할을 할 것으로 기대됩니다.
- 제니 중심의 영상 콘텐츠는 북미·유럽·아시아 주요 미디어 및 옥외 광고로 확산되어 서울의 다층적 매력을 해외에 소개하는 데 효과적입니다.
④ 디지털 콘텐츠 + 팬 참여 모델의 융합
- 시네마틱 영상 'DALTOKKI', 인터뷰 콘텐츠, 디지털 굿즈 배포 및 팬 참여 이벤트 등으로 복합 구성되어 글로벌 홍보 전략에 적합합니다.
- 특히 젊은 팬층과의 상호작용 유도는 캠페인의 지속적 관심 유발과 도시 브랜드 인지도 상승으로 이어집니다.
결론
그저 '스타를 기용했다'는 의미를 넘어, 제니는 서울이라는 도시의 브랜드 아이콘으로서 메시지와 비주얼이 일치하는 전략적 선택입니다. K‑팝, 패션, 음악 모두를 아우르는 영향력을 통해, 서울이 전 세계에 인정받는 도시로 거듭나길 기대합니다.